İşte son on yılda cep telefonu satışlarının değişimi

DONANIM, MANŞET, RAPORLAR

Türkiye’de en önemli polemik konularından biridir cep telefonu satış rakamları. Biz genelde bu rakamları sorduğumuzda hemen hiçbir cep telefonu üretici, ihracatçı veya satıcısı bize bunları vermez. Ama bu verilerin bize sunulmaması bunların bir yerlerden bulunamayacağı anlamına gelmiyor. Daha önce 15 Temmuz 2016’da sosyal medyanın nasım kullanıldığını anlattığım yazıda kaynak olarak kullandığım StatCounter değişik istatistikler veriyor. Ben cep telefonu kullanım istatistiklerini oradan aldım.

Bu kurum bu istatistikleri nasıl ediniyor, hangi araçları kullanıyor bilmiyorum. Türkiye verilerinin güvenilir olup olmadıklarını da bilmiyorum ama bildiğim birkaç dünya ülkesinin verileri açık kaynaklarda sunulanlarla paralel gidiyor. Yani dünyada yalan söylemeyip Türkiye’de yalan söylediklerini düşünmek çok saçma… Dünya, kıtalar ve ülkeler özelinde en uç marka telefonlara kadar yüzdesel olarak satış rakamları bu site tarafından veriliyor. Ben de buradan sizler için birkaç veri çıkardım.

İlk veri seti 2010-2019 yılları arasında Türkiye’de satılan markaları incelememizi sağladı. 2010 yılının başında Türkiye’nin lideri Nokia imiş. 2010 yılında yüzde 67 olan pazar payı 2019 yılında yüzde 0,62’ye düşmüş. 2013 yılında Nokia piyasadan öylesine silinmiş ki üstüne bir değil iki ayrı şirket çıkmış: Samsung ve Apple.

2012 yılında yüzde 28 pazar payına sahip Samsung 2013 yılında yüzde 45 bandına gelmiş. 2019 yılında yüzde 53’e gelmiş ama genelde 2012 yılında yaptığı zıplamayla karşılaştırıldığında yatay bir seyir izlemiş.

Apple Türkiye’de hep düz bir çizgide yer almış. En fazla yüzde 19 olmuş en az yüzde 16. Çıkardığı sese bakıldığında daha fazla satıyormuş izlenimi uyandırsa da çok belli bir kullanıcı kitlesi olduğu çok bariz.

Son yıllara baktığımızda en dikkat çekici oranı Huawei’de görüyoruz. Bir yıl içinde neredeyse iki kat büyüyüp yüzde 4,5’tan 9’a çıkmayı başarmış. Bir anda üçüncü büyük cihaz haline dönüşmüş.

Dördüncü sırada ise yüzde 5 civarı ile General Mobile var. Ne yazık ki Türk üreticileri verdikleri imaj kadar iyi değiller sıralamada. Vestel yüzde 1,89, Casper 1,17… Turkcell ve Vodafone markalı telefonların toplamı da hemen hemen yüzde 1 yapıyor. Vestel 10 sene içinde en fazla yüzde 1,95 olmuş.

2019 verilerini detaylı incelemek isteyenler için…

Gelelim dünya verilerine…

Yağmurda çamurda telefona bağlı hoparlör

DONANIM, MANŞET

LG Electronics (LG), XBOOM serisinin yeni ürünü LG XBOOM Go PK7 taşınabilir Bluetooh Hoparlörü müziği hayatının her alanına taşımak isteyenlerin ilgisine sunuyor. Yaz coşkusunu katlayacak LG XBOOM Go PK7, mükemmel ses kalitesi, net vokalleri, derin basları ile ön plana çıkıyor. Yaz partilerini renklendirecek detaylara da sahip olan LG XBOOM Go PK7, ritme göre renk değiştirmesi ve yaydığı ışık şeritleriyle büyülü ortamlar yaratıyor.

MERIDIAN Teknolojisiyle Yüksek Çözünürlüklü Ses

Ses teknolojisi lideri İngiliz MERIDIAN Audio’nun eşsiz teknolojisini sunan LG XBOOM Go PK7, hem evde, hem açık alanda, hem de hareket halindeyken yüksek çözünürlüklü sesleri dinleme imkanı sunarak müzikseverlere olağanüstü ses deneyimi yaşatıyor. Ses performansından ödün vermeden taşınabilir hoparlör kullanmanın keyfini sunan LG XBOOM Go PK7, kullanıcıların sevdikleri şarkıları diledikleri zaman, diledikleri yerde üstün ses kalitesiyle dinlemesine imkan tanıyor.

Telefondan Hoparlöre Doğrudan Ses

LG Taşınabilir Hoparlör PK7’in sahip olduğu aptX HD dahili özelliği CD kalitesinden daha yüksek derinlikle seslerin telefondan hoparlöre doğrudan aktarılmasını sağlıyor. Kullanıcıların, tipik Bluetooth sıkıştırması olmadan, yüksek çözünürlüklü akış hizmetlerinden en iyi şekilde yararlanmasına olanak veriyor.

LG XBOOM’un Baslarıyla Coşku Dorukta

LG XBOOM Go PK7, “Net Vokal” özelliği ile, en yüksek seviyedeki seslerin bile bozulma olmadan net bir şekilde dinlenmesini sağlıyor. Taşınabilir Bluetooth Hoparlörün “Gelişmiş Bas Modu” ise daha derin bas tonları oluşturuyor. LG XBOOM Go PK7’nin çift pasif radyatörleri olağanüstü bas çıkarmanın yanı sıra, partilere daha fazla enerji, şarkılara daha çok coşku katmak için mini bas sürücüleri olarak görev yapıyor. LG XBOOM Go PK7’de bulunan çift tweeter ise, enstrümanların ve vokallerin daha doğru ve daha doğal duyulması için fazladan netlik sağlıyor.

LG XBOOM Renkli ve Suya Dayanıklı

Ritme göre değişen rengiyle partilere eğlence ve coşku katan LG XBOOM Go PK7’nin wooferları çok renkli ışıklandırma yapmanın yanı sıra, partilere hareket katan, adeta bir gece kulübü ortamı yaratan aşağı ve yukarı aydınlatan ışık şeritlerine de sahip.

LG XBOOM Go PK7 ile yağmur bulutları göründüğünde partinin durması gerekmiyor. LG Taşınabilir Hoparlör PK7, zorlu hava koşullarına, su sıçramasına dayanıklı (IPX5) yapısıyla havuz kenarında veya çalışan fıskiyeler altında bile kullanmanıza olanak tanıyor.

Ergonomik tutma alanıyla kullanıcılara ekstra hareketlilik sağlayan LG XBOOM Go PK7’nin X-Grip tutma kolu denge ve koruma sağlayarak hoparlörün istenilen yere sıkıca yerleştirilmesini sağlıyor. LG XBOOM Go PK7, 20 saatlik şarj ömrü ile, partileri geceden gündüze taşıyor. İki Bluetooh’lu cihazın aynı anda bağlanabildiği LG XBOOM Go PK7, müzikseverlerin vazgeçilmezi haline geliyor.

LG XBOOM taşınabilir hoparlör serisinde LG XBOOM Go PK7’nin yanı sıra, LG XBOOM Go PK5 ve LG XBOOM Go PK3’le müziği hayatının her alanına taşımak isteyenlere farklı alternatifler sunuyor.

FETÖ telefon satışlarını da vurmuş

DONANIM, MANŞET, OPERATÖRLER, RAPORLAR

Akıllı telefon pazarı diğer birçok form faktörlerin aksine uzun bir süredir büyümekte ve pazar tahminleri de büyüme trendleri göstermekteydi. 15 Temmuz darbe girişimi, dolardaki oynaklık ve piyasalarda bunların sonucu oluşan ekonomik belirsizlikler bu büyüyen teknoloji grubunda ciddi bir negatif etki ve kırılma yaratmış gözüküyor.

IDC (International Data Corporation) Türkiye 2016 3. çeyrek raporuna göre Türkiye akıllı telefon pazarı yıllık bazda yüzde 11, bir önceki çeyreğe göre ise yüzde 17 küçülme göstererek toplamda 2.75 milyon ithalat adedi ile üçüncü çeyreği kapattı. Ciro olarak ise yıl bazında küçülme aynı kalırken bir önceki çeyreğe göre yüzde 25 küçülme gerçekleşti.

Türkiye Akıllı Telefon Pazarı

2014Q3

2015Q3

2016Q3

Adet

QoQ Değişim

14%

11%

-17%

YoY Değişim

41%

10%

-11%

Halihazırda yükselmiş olan dolar nedeniyle sene başından beri son kullanıcı fiyatlarında indirimi baskılamak ve hatta zaman zaman ürün fiyatlarını artırmak zorunda kalan üreticiler, 15 Temmuz darbesi ve arkasından gelen ekonomik kriz ortamında daha da düşen karlılıklarla başetmek zorunda.

Piyasadaki tüm oyuncuların bir an evvel 2016’dan kurtulmak istemesinde sadece dolar fiyatları etkili değil. Teknoloji zincirlerinde hemen hemen tüm oyuncular piyasalara da yansıdığı şekilde ölüm kalım savaşı veriyor. Düşen satışlar ve karlılık, azalan tüketici güveni, fiyatlar üzerindeki ciddi rekabet bu oyuncuları zor durumda bırakıyor. Telekom operatörleri tarafında da pek parlak bir durum yok. Turk Telekom ve Avea birleşmesinin bayiler üzerindeki etkisi yılın ortasında bitti bitecek derken Turk Telekom distribütörleri üzerindeki karlılık baskısı cihaz satışlarına çok olumlu yansımıyor. Turkcell tarafındaki yönetim belirsizliği, Turkcell’in cihaz satışları konusundaki tutumunu da etkiliyor ve uzun yıllardır cihaz satışı konusunda liderliği elinde bulunduran Turkcell kanalı gerileme kaydetmiş durumda.

Samsung’u Note 7 değil J serisi vurdu

Üretici özelinde ise Samsung, %43 pazar payıyla liderliğini koruyor olsa da rakam bazında yılın önceki çeyreklerine göre Q3’te daha düşük bir performans sergiledi. Burada Note 7 etkisinden daha çok J serisindeki tedarik sıkıntıları rakamlar üzerinde negatif bir etki yarattı. Apple, iPhone 7 lansmanı öncesi, 2015Q3’teki düşük performansına benzer şekilde pazar payında (%15) ve ithalat rakamlarında düşüş kaydetti. LG ise G4’de yakaladığı çıkışı G5 ile sürdüremedi ve organizasyonel değişikliklerle beraber pazar payı %4’e düştü. Yerli oyuncular tarafında yukarıdaki olumsuz resmin aksine güzel gelişmeler yaşanıyor. General Mobile, Andoid One serisine odaklı stratejisine devam ediyor ve %13 pazar oayıyla ilk 4 marka sıralamasında yerini koruyor. Vestel, son çeyrek Vodafone kanalında yaptığı başarılı kampanyayla %7 pazar payı yakaladı.

IDC Türkiye’den Kıdemli Pazar Araştırma Analisti Ramazan Yavuz: “2016 akıllı telefon pazarının doyum noktasına evrildiği, cep telefonlarından çok giyilebilir teknolojiler ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojilerin daha ön plana çıkmaya başladığı bir yıl olabilir” dedi. “Özellikle son kullanıcı fiyatlarının orta fiyat bandında oturması, bu segmenttteki ürünlerde ciddi rekabet, doların ve piyasada derinden ilerleyen ekonomik krizin akıllı telefon markalarını 2017’de de zorlayacağa benziyor.”

IDC raporundan alınacak dersler

  • BTK raporuna göre 15 temmuz ve devamında telefonla konuşma sürelerinde patlama yaşansa da telefon satışları tam tersi etki görebiliyor
  • 15 Temmuz olaylarının etkilerini yaşadık ama her yönüyle henüz inceleyebilmekten çok uzağız
  • 2016 yılının son çeyreğinde yaşanacak gelişmeler bize 15 Temmuz’un zararlarıyla ilgili gerçek bilgiyi o da kısmen verebilir
  • Çeyreksel bazlı küçülmenin yıllık küçülmeden daha derin olması, 15 temmuzla aslında iyi olabilecek bir yılın olması gerekenden çok daha kötüye gittiğini gösteriyor
  • Küçülmenin tamamını 15 temmuza bağlamak doğru olmaz. IDC raporu net bir biçimde firmaların şimdiye kadar hiç bu kadar yanlış yapmadığını da satır aralarında bize vurguluyor. Büyük aktörlerler Samsung ve LG’de yaşananlar çeyrek bazındaki daralmanın önemli sebepleri olarak gösterilebilir
  • Şirketlerin dünyada yaşadığı aksaklıkların Türkiye’de de yaşanması, Apple örneğinden görebilebileceği gibi Türk tüketicisinin dünya nezdinde alışveriş alışkanlıklarına ulaştığını gösteriyor
  • Esiden cihazların yayılmasıyla karını doğru oranda artıran operatörlerin dünyası da değişti. Bu sene karlılık ve kullanım çok iyi arttı ama Vodafone dışında hiçbir operatörün şahane cihaz sattığını söylemek mümkün değil.
  • Vestel’in Vodafone desteği ve “Türk” söylemine rağmen yüzde 7 pazar payında olması, üstünde konuşulması gereken bir unsur. Üstünde neredeyse iki kat pazar payına sahip General Mobile isimli Türk telefonu olmasaydı söyleyecek çok sözü olabilirdi. Ancak belli ki tüketici Türk algısına değil telefon özelliklerine bakıyor.

Son yılların en baştan savma Apple toplantısı

DONANIM, MANŞET

ipad proApple toplantıları yakın zamana kadar hep bir heyecan dalgası yaratırdı. Yeni telefonu, tableti, saati, bilgisayarı ve onların yazılımları.

Apple’ın 21 Mart 2016 toplantısı da bunları yapmak için hayata geçirilmiş bir toplantı olarak dikkatlerimize sunuldu. Ama gerçekten (bence) iPhone 4’ten 4S’e geçildiği toplantıdan bu yana yaşanmış en kötü etkinlik olarak tarihe geçti.

4G için bu telefonları almalısınız…

5G, DONANIM, MANŞET, OPERATÖRLER

4G text falling and breaking a 3G textover white background

4G geliyor aslanlar gibi hızlarla internete bağlanacağız. Turkcell 375 megabit hızıyla internet verecek bize. Bunların hepsi çok güzel ve umut verici söylemler… Nasıl iple çekiyorum 1 Nisan’ı bilemezsiniz.

İyi de 4G geldiğinde öyle haldır huldur o hızlarda internete nasıl gireceğiz? Acaba Turkcell, TT ve Vodafone’un baz istasyonları üstünde yaptığı değişiklikler bizi hızlı internetçi yapacak mı? Bunun için elbette bizim de bir şeyler yapmamız gerekiyor. Yapmamız gereken şey camları temiz ve açık tutmak değil tabii ki… Eğer hız istiyorsak hızı destekleyen cihazlar almamız gerekiyor.

Sanal gerçeklik bizim gerçek geleceğimiz

DONANIM, MANŞET

sanal gercek

Dünya Mobil Kongresi her sene bir ürün grubunun çok ciddi yükselişine ve geleceğimize damga vurmasına sahne olur. Bu sene yakın geleceğimizin odağı belli oldu: Sanal gerçeklik…

Sanal gerçeklik kendi içinde lider olmak için çok önemli imkanlar taşıyor. Öncelikle dijital dünya için yepyeni bir deneyim sunuyor. Nereye bakarsanız orası için yaratılmış bir gerçeklik çıkıyor karşınıza. İkinci sırada uzun zamandır üstünde düşündüğümüz ve burada tartıştığımız bir soruna çözüm getiriyor: Cep telefonunun ekranını mükemmel hale getirmek.

G. Kore LTE’yi Wifi ile birleştirip 1170 megabit yaptı

5G, ANKARA, İNTERNET, MANŞET, ULUSLARARASI TELEKOM

LTEBizim geliştiriciler “abi biraz durun bak çok güzel şeyler geliştireceğiz” diye kendi kendilerini paralayıp bizi kandıradursun Güney Koreliler dünyanın en hızlı mobil bağlantısını öyle devletten yardım filan beklemeden hayata geçirdiler.

Bu yeni süper hızlı bağlantıyı icat eden öyle hükümet kuruluşu filan da değil. Ülkenin ikinci en büyük operatörü KT’nin yaptığı AR-GE ile hayata geçti bu. Maksimum 1,17 gigabit hıza ulaşabilen bu bağlantıyı mümkün hale getirmek için ülkede kurulmuş olan 200 bin LTE baz istasyonu ve 140 bin Giga Wifi hotspotlardan kullanıldı.

Bu hizmetin kaç kişiye ulaşılabileceğini söylemek zor ama Wifi noktaları genelde çok kalabalık olan ortamlarda bulunuyor. KT’nin abonelerinin yüzde 70’i LTE kullanıyor. KT’nin pazar payı ise yüzde 33 civarında.

Şimdi bir ülkede teknoloji firması bulunmasının ne kadar önemli bir şey olduğunu beraberce anlayalım: Bizimkiler enerjisinin büyük bir bölümünü hükümete yakın olmakla harcayan Netaş ve Savunma Müsteşarlığı ile zaten yapılmış bitirilmiş olan 4G için doğru dürüst bir üretim yapmayı beceremezken; ülkenin ikinci büyük operatörü Samsung gibi dünya deviyle bir araya gelip dünyanın en hızlı mobil bağlantısını hayata geçirebiliyor.

(Bu noktada aşırı milliyetçileri, SSM ve Netaş çalışanlarını bana saydırmak ve sonrasında ‘dur ya galiba adam doğru bir şeyler söylüyor’ diyebilmeleri için bu parantezi açıyorum)

Samsung bu teknolojinin mümkün olmasını sağlamanın dışında bu teknolojiyle beraber çalışacak ürünler de geliştirdi. Samsung’un 5-6 ürününü takiben yine bir Kore firması olan LG de bu alanda ürünler çıkarmaya başlayacak.

Hız konusunda KT’nin rakibi SK Telecom da LG Uplus ile birlikte çalışmalar yapıyor.

Biz ise zaten geç kaldığımız 4G ihalesini üçer aylık periyodlarla ileri öteliyor, belki müthiş Türk firmaları yerli 4G yapar diye kendimizi kandırıyoruz.