42 ülkede faaliyet gösteren Interactive AdvertisingBureau’nun Türkiye merkezi IAB Türkiye, Orta ve Doğu Avrupa’dan diğer 7 IAB ülkesinin ortak katılımıyla hazırlanan ve internet kullanımı konusunda iç görü sağlamak amacıyla yapılan DigitalSCOPE 2014 Raporu’nu yayınladı. Bu raporla ilgili basın bülteni içindeki bilgiler dışında neler var. Raporun tamamından sizlere TKNLJ fomatında aktarmak istiyorum…
- Rapora göre Türkiye’de düzenli internete girenlerin oranı TV seyredenlerden yüzde 4 daha fazla: 63-59
- Türkiye’de kağıt gazeteciliğin ölmekte olduğunu yüzde 41 oranından görüyoruz. Yine de reklam pastasının büyük kısmının onlarda olması çok tuhaf
- Akıllı telefolardan internete girme oranı PC’leri ezmiş durumda: 72-59
- Tabletlerden internete girilmesi ise akıllı telefonların neredeyse dörtte biri: 72-21
- Rapora göre internete ayın neredeyse 25 günü 3 saatten fazla giriliyor Türkiye ortalamasında. Televizyon ise ayın 15 gününden ve iki saaten az seyrediliyor
- Günde 5 saat internete girerim diyenlerin oranı yüzde 20’lere yaklaşıyor. Oysa aynı süre televizyon başında kalanların oranı yüzde 5 civarı…
- Kağıt üstünde gazete okurum diyenlerin büyük çoğunluğu bir saatten az vakit geçiriyor
- İnternete girme saatleri gece 19:00-24:00 arasında yoğunlaşıyor. Gündüz öğle tatilinde bu oran göreli olarak yine artıyor.
- Akıllı telefon kullanımına bakıldığında bu cihaz konuşmak değil internete girmek için yapılmış gibi…
- Kulanıcıların yüzde 88’i TV izlerken en az bir cihazla internette dolaşıyor. Yalnızca TV seyretmek kullanıcıları kesmiyor
- TV seyrederken akıllı telefonla internete girme oranı göreli olarak yüzde 58’e düşüyor, PC kullanımı yüzde 32 ile az da olsa artıyor
- TV seyredenlerin yüzde 47 gibi bir oranı sosyal medyada vakit geçiriyor. Yüzde 38 gibi bir kısım ise elektronik postalarına bakıyor.
- PC tabanlı cihazlarla internette arama yapanların oranı yine göreli olarak yüksek. Ama iş sosyal medyaya gelince cep telefonları inanılmaz yüksek bir yer tutuyor.
- Bu arada atlanmaması gereken bir nokta: Cep telefonlarında communicator adı verilen anında mesajlaşma yazılımları çok ciddi biçimde kullanılıyor
- Alınan bilgi kaynağının yararlı ve güvenilir olması akslarına bakıldığında birinci sırada eş dost akraba geliyor. İnternet çok yararlı ama güvenilir değil. Markalar güvenilir ama yararlı değil. Reklamlar televizyon kadar yararlı olsa da ondan çok daha az güvenilir. Gazeteler televizyondan daha güvenilir olsa da kesinlikle en yararsız medya olarak tanımlanmış.
- İnsanlar az takip etseler de uzman kişilere büyük saygı gösteriyor. Eğer kendini uzman olarak tanımlamış biri varsa ona gerçekten güveniyor.
- İnsanlar bir marka hakkında bilgi alacaklarsa en güvendikleri offline mecra dostları. Eğer dostlarını kazanırsanız insanların güvenini kazanıyorsunuz.